Ликови попут Дарта Вејдера, Спајдермена и Моане могли би ускоро да добију нови живот на ТикТоку. Дизни је склопио први уговор те врсте са платформом за кратке видео снимке, којим ће одабраним креаторима омогућити да користе познате ликове и сцене из његовог богатог каталога.
Овај потез показује колико је садржај који стварају фанови постао важан део модерне индустрије забаве. Уместо да се боре против незваничних обрада и реакција публике, велики студији све више покушавају да их укључе у своју стратегију.
Кроз пилот програм у Сједињеним Државама, одабрани креатори добиће приступ пажљиво одабраном материјалу из Дизнијевих брендова, укључујући „Ратове звезда“, „Марвел“ и „Пиксар“. То ће им омогућити да креирају кратке видео-садржаје засноване на већ познатим причама и ликовима, пише Гардијан.
ФОТО: Atlaspix/Alamy/ProfimediaОвај договор је још један показатељ снаге кратких вертикалних видео формата, који су последњих година променили начин на који публика гледа и дели садржај. За разлику од традиционалних филмских и телевизијских формата, видео-снимци прилагођени екранима телефона постали су место где се развијају нове заједнице фанова.
Део тог садржаја биће доступан и на Дизнијевој сопственој вертикалној видео платформи Disney+ Verts, која је за сада доступна само корисницима у Сједињеним Државама.
Тиме се додатно потврђује утицај ТикТока и његове заједнице креатора. Према подацима истраживачког центра Пју (Pew), платформа има више од 200 милиона корисника у САД, а посебно је популарна међу млађим одраслим корисницима.
ПОВЕЗАНЕ ВЕСТИ
Овај договор представља још један корак у промени Дизнијевог приступа коришћењу његових најпознатијих ликова на дигиталним платформама. Компанија је последњих година све више покушавала да пронађе начин да искористи популарност својих франшиза, али истовремено задржи контролу над ауторским правима.
Сличан приступ Дизни је применио и у сарадњи са компанијом OpenAI, када је њен алат за генерисање видео-садржаја Sora добио могућност да користи поједине ликове из Дизнијевог каталога. Тај потез изазвао је подељене реакције у Холивуду, где се већ дуже време води расправа о томе како вештачка интелигенција утиче на креативну индустрију и заштиту ауторских права.
Међутим, развој ове технологије пратили су и бројни проблеми. Sora се суочила са критикама због садржаја који су корисници стварали уз помоћ алата, укључујући спорне видео-снимке, дипфејкове и материјал који је отварао питања о злоупотреби вештачке интелигенције.
НОВА ЕРА ФИЛМСКИХ ФАНОВА
Некада су филмови и серије свој живот настављали кроз наставке, телевизијска емитовања и продају ДВД издања. Данас се њихова популарност све више мери и тиме колико дуго остају присутни у онлајн заједницама.
Кратки видео формати попут ТикТока променили су начин на који публика открива и поново оживљава познате приче. Једна сцена из филма, реакција обожавалаца или креативна обрада неког лика могу за неколико дана поново да привуку пажњу милиона људи и врате старе филмове у центар интересовања.
За велике студије попут Дизнија то представља и прилику и изазов. Фанови више нису само публика која гледа садржај, већ постају активни учесници који обликују начин на који се филмови и ликови доживљавају.
Због тога компаније које поседују велике франшизе све више покушавају да пронађу равнотежу између заштите својих ауторских права и отварања простора фановима да користе њихове приче на нове начине.
Друштвене мреже су тако постале нови простор у којем се гради популарност филмова и серија. Ликови који су настали пре више деценија данас могу да стигну до нове генерације гледалаца захваљујући креативности корисника интернета.
Дарт Вејдер, Спајдермен или Моана нису више само филмски ликови — они постају део свакодневне дигиталне културе у којој се граница између ствараоца и публике све више губи.
Ова промена показује и како се мења однос великих филмских студија према публици. Док су некада франшизе биле строго везане за биоскопске сале и телевизијске екране, данас њихов успех зависи и од присуства на друштвеним мрежама. ТикТок и сличне платформе постале су места где се стварају нови трендови и где стари филмски ликови добијају нову публику.
ФОТО: Shutterstock/Soho A Studio
