Италијанска агенција за заштиту конкуренције покренула је истрагу против Сефоре и Бенефит козметикса због сумње да користе прикривене маркетиншке стратегије како би продавали козметичке производе девојчицама, што би могло да подстакне нездраву опсесију негом коже познату као „козметикорексија“.
Агенција је саопштила да испитује промоције производа за негу коже попут маски за лице, серума и анти-ејџ крема, које су у појединим случајевима, како се чини, биле усмерене на девојчице млађе од 10 година, преноси Гардијан.
– Ове праксе повезане су са ширим проблемом ‘козметикорексије’ – опсесије негом коже међу малолетницима – наводи се у саопштењу.
Ови козметички брендови, који су у власништву француске луксузне групације ЛВМХ, према наводима италијанских регулатора, примењивали су „посебно подмуклу маркетиншку стратегију“.
Она подразумева коришћење „веома младих микро-инфлуенсера који подстичу компулзивну куповину козметике међу младима, посебно рањивом групом“.
Регулатор је навео да су његови службеници, уз помоћ италијанске финансијске полиције, јуче спровели инспекције у просторијама Сефора Италија и другим канцеларијама ЛВМХ-а.
Луксузни козметички брендови намењени женама постали су изузетно популарни међу веома младим корисницима друштвених мрежа, што је довело до појаве познате као „Сефора кидс“, израза који означава снажну приврженост деце предтинејџерског узраста скупим козметичким производима.
Тренд покреће садржај о нези коже који стварају беаутy инфлуенсери, од којих су многи и сами деца и тинејџери.
Апликације попут ТикТока и Инстаграма препуне су видеа у којима девојчице и тинејџерке говоре о нези коже и шминки.
Сефора је раније покушала да се дистанцира од овог тренда.
Извршна директорка за Северну Америку Артемис Патрик, изјавила је у интервјуу 2024. године да они немају за циљну гупу ту публику.
Тренд је изазвао реакције дерматолога, који упозоравају да деци нису потребни козметички производи и да рано фокусирање на изглед може да изазове анксиозност због изгледа коже.
Како наводе, дечја кожа је осетљивија, а излагање непотребним хемикалијама повећава ризик од иритација и преосетљивости касније у животу.
Козметикорексија означава опсесију постизањем беспрекорног тена, која може да доведе до претеране, узрасту непримерене или компулзивне употребе козметичких производа.
