Обојица промовишу идеју да је успех, једнако богатство и видљиви луксуз, а моћ – способност да трошиш и показујеш. Амерички сан у шоу-верзији
Недавна посета Доналда Трампа имању Елвиса Прислија у Мемфису, држава Тенеси, још једном је скренула пажњу на најзначајнију америчку рокенрол звезду 20. века. Био је то сусрет контраверзног америчког председника, некадашње ријалити звезде с бесмртним „краљем рокенрола“. Иако је Елвис Присли само 11 година старији од Трампа, њихова „владавина“ смештена је временски у два различита века, у две технолошки различите епохе, у време аналогне културе и дигиталног доба.
Елвисова владавина догађа се у периоду када су плоче од винила, касете, радио, телевизија, штампа, књиге, библиотеке и биоскопи креирали стил и начин живота.
Елвисово време је доба аналогне културе, конзумеризма и друштвеног оптимизма. Тих 1950-их и 1960-их година у Америци долази до послератног економског бума и друштвеног процвата. Плате расту, јефтини кредити постају доступни. Породице се селе у предграђа. Почиње масовна производња фрижидера, телевизора и веш-машина. Телевизор постаје центар породичног окупљања. Модерна реклама и маркетинг усмерени су на идеалну белу породицу и успех кроз куповину, тј. потрошачког човека. Брендови постају симбол идентитета, а конзумеризам се поистовећује са „америчким сном“. Експлодирала је ауто-индустрија, граде се ауто-путеви, развија се drive in култура – отворени су биоскопи и ресторани брзе хране за возаче.
Елвис је у свом поседу имао на десетине пиштоља и пушака које је држао при руци у Graceland-у. И када му се програм не би свидео, пуцао би у телевизоре, који су били распоређени по целој кући
Феномен Елвиса Прислија налази се у срцу конзумеризма. Идеја да срећа долази кроз потрошњу постаје кључни део „америчког сна“ и идентитета, који се проширио и на друге делове света. Елвис је био доследан том сну. Био је опседнут луксузним аутомобилима и мотоциклима, куповао их је импулсивно, поклањао пријатељима, породици, па чак и странцима. Током живота купио је преко 200 аутомобила, од чега се двадесетак налази у његовом музеју на имању Graceland, у Мемфису. Омиљени брендови били су му Cadillac, Lincoln и Harley Davidson, као мотоцикл. Његов познати ружичасти Cadillac, „Elvis Rose“, данас изложен у Gracelend–у, постао је симбол луксуза, селебрити културе и остварења „америчког сна“. Осим једног мањег авиона, Елвис је поседовао и луксузни авион, назван по његовој кћерци „Lisa Marie“, који је осим 28 седећих места, имао и спаваћу собу, салу за конференције и кухињу за топле оброке.
У свом поседу је имао на десетине пиштоља и пушака које је држао увек при руци у Graceland-у. И када му се програм не би свидео, пуцао би у телевизоре, који су били распоређени по целој кући. Оружје је за Елвиса било део „мачо“ имиџа, али и симбол америчког патриотизма. Његова колекција гитара, без којих не можемо да замислимо његову појаву, данас вреди милионе долара.
Уз препознатљиви глас и плес, и стил облачења допринео је Елвисовој светској слави – шљокичасти комбинезони, огромне наочаре за сунце, прстење, огрлице, појасеви с великим копчама, постали су инспирација за безброј имитатора и фанова широм света. У Елвисовом животу све је било велико, раскошно, екстравагантно, привлачно, сјајно и скупо. Кроз читаву каријеру кретао се као ходајућа реклама за конзумеризам и промовисање његових „вредности“. Елвис није само живео амерички сан, он га је истовремено заводљиво и на отмен начин продавао свету.
ФОТО: Компас/ИлустрацијаПредседник Доналд Трамп, осим боје косе Елвисовог ружичастог Cadillac-а, има много тога заједничког с „краљем рокенрола“. Посета Graceland-у представља велики наклон величини ненадмашног суперстара, али и његовој ери 1950-их и 1960-их, „када је Америка била велика“. Елвис је, уз слетање Нила Армстронга на Месец, највећи симбол „златног доба“ Америке из тог времена.
Главни циљ Трамповог и MAGA наратива постао је враћање „америчког сна“ америчкој средњој класи. А централна фигура стварања „новог америчког сна“ је управо сам Трамп, самољубив, нарцисоидан и хвалисав, више инфлуенсер него политичар, више краљ него председник, заогрнут славом, сјајем, луксузом и наоружан неограниченом империјалном моћи.
Зато посета музеју „краља рокенрола“ има изузетан симболички значај и саставни је део политичког маркетинга и промоције политичког наратива. Трамп се успут подсмехнуо оптужбама политичких противника да жели „бити краљ“ (No Kings протести), претварајући њихове нападе у политичку сатиру.
Трампова посета музеју „краља рокенрола“ има изузетан симболички значај и саставни је део политичког маркетинга и промоције политичког наратива
Трамп је данас, неспорно, најзначајнији инфлуенсер у свету. Први је политичар на глобалном нивоу који преферира алгоритам и који се не обазире на истраживања јавног мњења. Иако никада неће постати монарх, а Америка монархија, историја ће га сигурно запамтити као краља алгоритма, монетаризације и дигиталног маркетинга.
Иако су остваривали своје каријере у две различите епохе, Трамп и Елвис имају много тога заједничког. Обојица су претворили луксуз и лични стил у јавни спектакл и део сопственог идентитета. Попут Елвиса, и Трамп поседује суперлуксузни авион (Boing 757), са спаваћим собама, конференцијском салом, позлаћеним детаљима. За њих авион није само обично превозно средство, већ статусни симбол који показује доминацију, успех и моћ. Попут Елвисовог Graceland–a и Трамп поседује велико имање, чувени Mar-a-Lago, који функционише као продужетак личности, место где се луксуз излаже, а не скрива. Кад су аутомобили у питању, код обојице важи: што су већи, скупљи и упадљивији, то су бољи.
Обојица промовишу идеју да је успех, једнако богатство и видљиви луксуз, а моћ – способност да трошиш и показујеш. Амерички сан у њиховој шоу-верзији подразумева и жене као део јавног наратива о успеху и статусу. Код Елвиса романтичне везе и обожаватељке, а код Трампа бракови, медијска пажња и модели. Попут Елвиса, и Трамп је пласирао свој карактеристични плес на сцени, који је путем друштвених мрежа освојио цео свет. Обојица су знали да слава није само последица успеха, већ је и алат за његово одржавање.
Иако је један уметник а други бизнисмен и политичар, обојица су користили луксуз као форму комуникације, стил као идентитет а богатство као перформанс. Обојица су симболи „америчког сна“, с том разликом што су се у Елвисовој ери лако подизали кредити, док ће се у Трампово време с тешкоћом морати враћати.
