Украјински дронови током протекле скоро три недеље избацили су из употребе више од четвртине складишних капацитета Wildberries-а, највећег руског онлајн продавца, често описиваног као руски одговор на Amazon. То би могло да поремети логистичку мрежу на којој почива пословање ове платформе и да нанесе милијарде долара губитака компанији, али и продавцима који преко ње пласирају робу купцима широм Русије.
Како пише The Moscow Times, аналитичари процењују да ови напади за сада не представљају озбиљну претњу широј руској економији. Међутим, ако би кампања потрајала, Wildberries би могао да се суочи са растом трошкова, кашњењем испорука и слабљењем позиције на веома конкурентном тржишту, које се брзо ширило откако су западни брендови напустили Русију после почетка рата у Украјини.
Кампања је почела 18. јула и више пута је била усмерена на објекте у којима се чува роба продаваца пре него што буде послата купцима. Кијев је оптужио Wildberries да снабдева руску војску компонентама за дронове и другом опремом.
Према процени руског медија у егзилу „Вјорстка”, до понедељка је из употребе избачено 14 складишта, укупне површине веће од 1,5 милиона квадратних метара. То је приближно 27 одсто укупног складишног простора компаније.
Wildberries је приватна компанија, што значи да не постоји цена акција преко које би се могло пратити како инвеститори реагују на нападе. Компанија, такође, није објавила свеобухватну процену штете изазване ударима.
Колико би могла да кошта обнова складишта
Прве процене које су пренели руски медији ипак показују да би финансијске последице могле бити значајне. Најнепосреднији трошак односи се на оштећена складишта Wildberries-а. Forbes Russia је навео процене аналитичара према којима би обнова објеката могла да кошта око 70.000 рубаља, односно 861 долар по квадратном метру.
Ако се та процена примени на 1,5 милиона квадратних метара складишног простора који је, према „Вјорстки”, погођен нападима, потенцијални рачун за обнову достигао би 105 милијарди рубаља, односно 1,29 милијарди долара.
ПОВЕЗАНЕ ВЕСТИ
То је велики трошак, али вероватно не и неподношљив за компанију. RWB, заједничка група настала спајањем Wildberries-а и компаније Russ, пријавила је 2025. године нето добит од 175 милијарди рубаља, односно 2,15 милијарди долара.
Напади, међутим, стварају и индиректне трошкове. Губитак добро позиционираних складишта вероватно ће приморати Wildberries да преусмерава испоруке, користи дуже логистичке ланце и тражи заменске складишне капацитете. Лист Kommersant објавио је да су власници доступних складишта у Русији наводно били уздржани да их издају компанији, због чега Wildberries разматра додатне капацитете у суседном Казахстану.
Повећани ризици могли би да подигну и трошкове закупа и осигурања, мада је укупан финансијски удар тешко прецизно израчунати. Још озбиљнији проблем могла би бити уништена роба продаваца који користе платформу.
ЗАШТО WILDBERRIES ЗОВУ „РУСКИ АМАЗОН”
Wildberries је највећа руска онлајн продавница и једна од кључних платформи за трговце који продају робу широм земље. Као и Amazon, повезује велики број продаваца са милионима купаца, ослањајући се на складишта, дистрибутивне центре и брзу доставу. Његов раст убрзан је после одласка западних брендова из Русије, када су домаћи и кинески производи попунили празан простор. Зато удар на складишта Wildberries-а није само проблем једне компаније, већ тест отпорности руске дигиталне трговине.
ФОТО: Igor IVANKO/AFP/ProfimediaПродавци страхују од милијарди рубаља губитака
Forbes Russia проценио је потенцијалне губитке продаваца на између 214,9 и 279,6 милијарди рубаља, односно између 2,64 и 3,44 милијарде долара. Прорачун је заснован на накнадама исплаћеним после пожара 2024. године у складишту Wildberries-а у Санкт Петербургу, површине 112.000 квадратних метара. Тада су продавци добили готово 35 милијарди рубаља, односно 431 милион долара, за уништену робу.
Генерална директорка Wildberries-а Татјана Ким рекла је да компанија, иако није законски обавезна да надокнади продавцима робу уништену у овогодишњим нападима дроновима, разговара о начинима да им обезбеди финансијску помоћ.
Чак и делимична накнада могла би да буде важна за продавце. Ако не добију довољно новца да обнове залихе, део њих могао би да смањи активност на платформи или да привремено престане да тргује. То би се онда пренело и на купце, кроз мањи избор робе, спорије испоруке и потенцијално више цене.
ФОТО: east2west news/WillWest News/ProfimediaРуска влада је, са своје стране, саопштила да припрема мере подршке погођеним продавцима. Пословни портал RBC објавио је да би те мере могле да укључују накнаду засновану на вредности уништене робе.
Ако би држава покрила губитке близу средине процене Forbes Russia, исплата би могла да кошта око 250 милијарди рубаља, односно 3,08 милијарди долара. То би био значајан издатак, али не и пресудан за ширу економску слику. Првобитни руски буџет за 2026. предвиђао је дефицит од 3,79 билиона рубаља, односно 46,6 милијарди долара, што је 1,6 одсто БДП-а. Додатних 250 милијарди рубаља повећало би циљани дефицит за око 6,6 одсто, на приближно 4,04 билиона рубаља, односно 49,7 милијарди долара, или око 1,7 одсто БДП-а.
ФОТО: Stringer/SOPA Images / Sipa Press/ProfimediaРатни раст руске онлајн трговине
Руски сектор онлајн трговине процветао је после почетка рата у Украјини. Када су западни брендови 2022. напустили руско тржиште, домаћи продавци пожурили су да попуне празнину, нудећи руске и кинеске алтернативе. Онлајн платформе као што је Wildberries омогућиле су им да стигну до купаца широм земље.
Вредност робе и услуга продатих преко Wildberries-а готово се утростручила: са 844 милијарде рубаља 2021. године на 2,5 билиона рубаља 2023. године. После спајања са групом Russ 2024. године, заједничка компанија RWB пријавила је промет од 6,1 билион рубаља, односно 75 милијарди долара у 2025. години.
Удари на складишта и дистрибутивну мрежу сада прете да поремете тај брзи раст. Продужена кампања могла би да нагризе и тржишни удео компаније, за који се очекује да 2026. достигне 45 одсто промета руских онлајн платформи. Њен најближи конкурент Ozon, према тим проценама, држао би 32 одсто.
ЗАШТО СКЛАДИШТА ИМАЈУ СТРАТЕШКИ ЗНАЧАЈ
Складишта су срце онлајн трговине. У њима се роба продаваца чува, разврстава, пакује и шаље купцима. Ако складишта испадну из система, испоруке морају да се преусмеравају на дуже руте, што поскупљује логистику и успорава доставу. За продавце то значи ризик од уништених залиха и прекида пословања. За купце то може да значи мањи избор, кашњења и више цене. Зато удари на складишта Wildberries-а имају већи ефекат од саме материјалне штете на зградама.
„Украјински дронови не могу да паралишу руску економију”
Ипак, аналитичари сматрају да украјински дронови, у садашњем обиму напада, не могу да паралишу руску економију. Економиста Дмитриј Некрасов рекао је да напади могу да створе озбиљне проблеме продавцима и лошу слику за Кремљ, али да тешко могу бити значајна претња економији, па чак и сектору малопродаје, јер је тржиште и даље веома конкурентно.
– Претпоставимо да укупни губици, укључујући и складишта која би још могла бити уништена, достигну 200 милијарди рубаља. То је нешто мање од 0,1 одсто руског БДП-а – рекао је он у интервјуу за YouTube канал „Живој Гвозд”.
За разлику од напада на рафинерије нафте, чији ефекти могу да се прелију на друге секторе, удари на Wildberries, према његовој оцени, вероватно неће изазвати ланчани поремећај у широј економији.
– Wildberries има конкуренте, а на тржишту постоји и много мањих играча. Зато је мало простора да ови напади изазову шири економски поремећај – навео је Некрасов.
Коначна цена зависиће од тога колико ће напади трајати, колико ће још складишта бити оштећено и колико брзо ће Wildberries моћи да обнови или замени изгубљене логистичке капацитете.
